CANTIKA.COM, Jakarta - Model Hailey Bieber menunjukkan dedikasi dan komitmennya dalam mengembangkan bisnis kecantikannya, Rhode. Setelah tiga tahun peluncuran, produk perawatan kulit dan riasan Rhode resmi tersedia di Sephora mulai 4 September 2025. Dimulai dari Sephora Amerika Serikat, Kanada, lalu di Sephora Inggris.
"Sejak hari pertama, impian kami adalah menghadirkan perawatan kulit dan produk kecantikan yang efektif dan tepat sasaran kepada sebanyak mungkin orang. Kami sangat senang dapat bermitra dengan Sephora untuk membantu kami menghadirkan dunia Rhode kepada lebih banyak orang dan memperluas komunitas global kami," tulis Sephora dalam unggahan Instagram yang mengumumkan kabar tersebut pada bulan Mei.
Dengan kehadirannya yang konsisten dan viral di media sosial, Rhode telah menjadi salah satu lini kecantikan yang paling banyak dibicarakan sejak peluncurannya, mengukuhkan posisinya sebagai pesaing utama di industri ini.
Awalnya, Rhode fokus pada perawatan kulit, dengan merilis hanya tiga produk sederhana yaitu serum harian, pelembap, dan lip balm peptida. Trio inilah yang menciptakan istilah 'kulit mengkilap' yang mengacu pada hasil akhir ultra-dewy yang sering dibandingkan Bieber dengan donat mengkilap. Merek ini bertujuan untuk menawarkan produk terjangkau sekaligus mengatasi masalah perawatan kulit umum dan terus berkembang dengan etos tersebut.
Seiring pertumbuhan, Rhode banyak merilis produk kategori hibrida makeup plus perawatan kulit seperti Peptide Lip Shape. Rasanya ini cara yang alami bagi merek ini untuk mengembangkan warna tanpa kehilangan pesan inti dari formula yang didukung sains. Untuk lebih memantapkan mereknya, istri Justin Bieber itu membentuk dewan penasihat untuk membantu inovasi produk, yakni ahli kimia kosmetik, Dr. Ron Robinson, dan dokter kulit bersertifikat, Dr. Dhaval Bhanusali.
Hailey Bieber Bergaya Vintage
Di momen debut produk Rhode di Sephora Times Square, New York, Amerika, 4 September 2025, Hailey bergaya vintage. Ia memakai busana warna perak rancangan Donna Karan. Penampilannya, yang menampilkan kemeja kotak-kotak pendek dengan garis leher rendah dan rok mini yang pas badan, pertama kali muncul pada tahun 1996 dalam koleksi Musim Semi. Penampilan itu juga cocok untuk peran barunya sebagai wajah global DKNY, yang diluncurkan oleh desainer Donna Karan pada tahun 1989.
Ini bukan kali pertama pendiri Rhode ini mengenakan busana vintage. Menjelang Met Gala 2025, Hailey tampil memukau dengan gaun shift biru muda rancangan Gucci by Tom Ford tahun 1998. Sebelumnya, baju itu dikenakan oleh Anna Wintour, salah satu ketua acara yang telah lama menjadi tuan rumah acara bergengsi tersebut.
Kecintaan Hailey Bieber pada gaya-gaya masa lalu juga terlihat di karpet merah. Saat menghadiri Pesta Oscar Vanity Fair pada Maret silam, ia menarik perhatian dengan gaun hitam tanpa tali dari Saint Laurent dari koleksi adibusana label tersebut pada tahun 1987.
Diakuisisi oleh e.l.f Beauty
Tahun ini merupakan kemenangan besar bagi Hailey Bieber dan Rhode. Pada 28 Mei 2025, diumumkan bahwa e.l.f. Beauty menandatangani kesepakatan senilai 1 miliar dolar Ameria untuk mengakuisisi Rhode.
Menurut siaran pers, Hailey akan melanjutkan perannya sebagai pendiri dan juga menjabat sebagai kepala bagian kreatif dan kepala inovasi Rhode, yang mengawasi kreativitas, inovasi produk, dan pemasaran. Ia juga akan bertindak sebagai penasihat strategis bagi kedua perusahaan gabungan tersebut.
Berbicara di Business of Beauty Global Forum pada 10 Juni 2025, Hailey Bieber mengatakan ia memiliki firasat untuk mencapai kesepakatan tersebut. "Saya tahu kami baru berdiri selama tiga tahun, dan kami masih sangat muda, tetapi saya melihat kami sebagai merek yang legendaris," ujarnya. "Rhode akan dikenang sebagai salah satu yang terhebat."
Pilihan Editor: Kepoin Rahasia Kulit Glowing ala Hailey Bieber, Skincare Berbahan Peptide
BYRDIE | PEOPLE
Halo Sahabat Cantika, Yuk Update Informasi Terkini Gaya Hidup Cewek Y dan Z di Instagram dan TikTok Cantika.
