CANTIKA.COM, Jakarta - Aktris Jessica Alba salah satu pesohor yang menaruh perhatian terhadap industri kecantikan jenis clean beauty. Ia menerapkan gaya hidup clean beauty itu kepada dirinya sendiri lebih dari 10 tahun silam. Sejak tahun 2011 pula, Jessica Alba sudah membuat label The Honest Company yang mengedepankan ciri clean beauty. Yaitu pemilihan produk kecantikan yang bebas dari toksin atau kandungan yang berpotensi menimbulkan masalah kesehatan.
"Clean beauty sedang tren," ucap aktris berusia 38 tahun itu kepada laman Marie Claire. "Sejujurnya, dalam produk kecantikan, ada banyak perlabelan yang bisa jadi membingungkan tentang kecantikan natural, organik, dan clean beauty," lanjut Jessica Alba.
"Konsumen mengira mereka membeli produk kecantikan yang lebih dengan label itu, tapi ternyata tidak selalu. Sayangnya, tidak ada aturan, hukum atau standar yang membuat merek kecantikan tidak menggunakan bahasa pemasaran jenis ini. Tidak ada pengawasan pemerintah yang nyata atas apa yang sebenarnya dianggap clean beauty dan alami," imbuh ia.
"Bahkan tentang pengawasan produk yang benar-benar organik di Amerika Serikat masih longgar. Oleh sebab itu, karena kami tidak memiliki peraturan pemerintah, Anda harus meneliti dan mempelajari semua kandungan bahan dengan tepat,” jelas ia.
Dalam bisnis clean beauty yang didirikan selebriti, Jessica Alba menjadi pionir. Ia memulai The Honest Company dengan meluncurkan produk bayi dan rumah tangga. Lalu, pada 2015, ia meluncurkan Honest Beauty mencakup makeup dan skincare atau produk perawatan kulit.
Perjuangan Jessica Alba dalam menciptakan produk clean beauty tidak selalu mulus. The Honest Company telah melalui sejumlah tuntutan hukum terkait produk. Empat tahun lalu, seorang konsumen mengklaim tabir surya Alba tidak efektif dan diberi label yang salah sebagai natural.
Pada tahun berikutnya, Asosiasi Konsumen Organik Amerika Serikat mengajukan gugatan yang mengklaim bahan-bahan dalam formula produk bayi tidak benar-benar organik. Tuntutan hukum tersebut telah diselesaikan, kemudian pada 2018 Jessica Alba memutuskan merombak semua.<!--more-->
Ia memangkas setengah jumlah koleksi produk Honest Beauty, dari 83 menjadi 40 produk kecantikan. Ibu tiga anak ini juga mengusung visi baru, yaitu menyediakan salah satu koleksi produk clean beauty dengan harga terjangkau.
Salah satu contohnya adalah lipstik cair vegan. Koleksi tersebut mencakup tujuh shade untuk keberagaman warna kulit. "Kami mulai dengan mencari tahu cara memberi berbagai warna netral, lalu warna nude untuk tiap jenis warna kulit bibir," jelas bintang film Fantastic Four itu.
“Semua orang ingin tampilan lipstik nude yang sempurna. Saya benar-benar berjuang mendapatkan shade nude itu. Saya bisa saja terlihat seperti mayat ketika saya mengenakan warna nude yang cocok di bibir orang lain, begitu pula sebaliknya,” tambah ia.
Selain unggul dalam nude, Jessica secara transparan mengungkapkan kandungan produk yang terdiri dari kandungan minyak alpukat, asam hialuronat, tumbuhan nabati.
"Ketika Anda melihat label di produk ‘dibuat tanpa kandungan x, y, z ... 'tetapi tidak menunjukkan detail bahan pembuatnya apa saja, lebih baik Anda waspada," pungkas Jessica.
Menurut Jessica Alba, Amerika Serikat perlu mengejar ketertinggalan daripada Eropa. “Peraturan di Eropa jauh lebih ketat daripada Amerika Serikat. Di Eropa ada lebih dari 1.600 bahan kimia yang dilarang dalam perawatan kulit ataupun makeup. Di Amerika Serikat, hanya ada 11 bahan yang dilarang. Gila!" kata ia. Sementara itu, perusahaan milik Jessica Alba melarang penggunaan 3.000 bahan kimia.
Namun, ia tetap optimis bisnis kecantikan clean beauty akan terus berkembang. Sebab kebiasaan generasi milenial dan Z akan meneliti lebih banyak tentang produk kecantikan. Bicara soal produk terbaru, Jessica Alba sedang meneliti foundation.
“Saya ingin menciptakan lapisan foundation yang tipis. Tetapi begitu ke acara yang lebih formal, saya ingin bisa dikenakan foundation itu beberapa lapis dengan tampilan berbeda. Lalu, bagaimana memaksimalkan produk itu? Di situlah tantangannya, kami sedang bekerja dengan itu. Tunggu saja di tahun 2020,” tandas Jessica Alba.